Етапи розвитку маркетингу, його періодизацію можна успішно звести до наступних:
1. 1860-1930 рр.. - Товарна орієнтація маркетингу, що характеризується значним перевищенням попиту над пропозицією при достатньо низькій конкуренції. У результаті зміна якості товарів та послуг здійснювалось без достатнього врахування потреб, бажань і смаків потребітей. У цей період філософія вищого керівництва компанії виражається словами Г. Форда: «Ми можемо дати покупцям машину будь-якого кольору, але за умови, що цей колір - чорний», а не словами: «Ми управляємо не фірмою, а організацією, що задовольняє потреби споживачів.
2. 1930-1950 рр.. - Збутова орієнтація маркетингу, мала місце при активізації конкурентної боротьби, її загострення на ринку. Разом з тим мав місце значний обсяг незадовільного попиту, який стимулювався різними методами. У тому числі і розстрочкою платежу - «кредитні продажі». Характерним для даного етапу є розширення рекламних впливів на споживача, впровадження стмуляторов продажів.
3. 1950-1960 рр.. - Ринкова орієнтація маркетингу, тобто. виділення товарів, що користуються активним попитом у споживачів, як за рахунок високої якості, так і привабливості виконання та досягнення в результаті цього високого роння продажів. Основна характеристика етапу - формування ринку покупця, розширення асортименту товарних груп, насичення ринку товарами. При цьому виділення товарів з високою споживчою вартістю відбувалося, як правило, без достатніх маркетингових досліджень та аналізу попиту, в основному стохастично.
4. 1960-1990 рр.. - Маркетингове управління процесом виробництва і продажів продукції. Для цього періоду факторно: Перехід до перспективних планів діяльності Підприємств на ринку в середньо-і довгостроковому тимчасовому періоді (10-15 років); системність і цілеспрямованість у іссдованіі ринку та його складових елементів; використання комплексних методів формування та планування попиту, Розширення зусиль по стимулюванню збуту; розвиток індивідуального маркетингу, зменшення життєвого
циклу товарів і послуг, орієнтація на ринкову новизну товару, більш ретельний аналіз груп споживачів.
5. Теперішній час - «сервизации» економік, розширення сфери діяльності фірм на ринку послуги, формувати післяпродажного ринку.
Шлях від «реалізації продукції» до маркетингу як «руці водящий філософії», тобто. від традиційної торговельно-збутової діяльності фірм до загальноприйнятого в усьому світі поняття маркетингу, потрібно розглядати насамперед як результат розвитку ринкових відносин. Історично розвиток збутових і виробничо-збутових систем відбувався в тісній залежності від характеру ринкових відносин і співвідношення попиту і пропозиції на ринку. Одночасно з цим зазнавали змін і підходи до управління фірмою і маркетингові концепції, які можна звести до наступних:
